VAR do Mercado – Deus salve os Reis e Rainhas

A primeira edição da Kings League teve a final realizada no Camp Nou, estádio do FC Barcelona e contou com 90.000 fãs. Divulgação: Kings League.

Em 2023 me chamou a atenção um evento de formato inovador: a Kings League, competição criada por Gerard Piqué, ex-jogador de futebol, multicampeão pelo Barcelona e pela Seleção da Espanha. Ao encerrar a carreira, ele focou em sua empreitada na Kosmos, agência que fundou em 2017. Na empresa, Piqué atua não só em prol da Kings League. Também é responsável pela gerência comercial da Copa Davis e detêm o controle acionário do Andorra FC, atualmente na terceira divisão do Futebol Espanhol.

Mas, a pergunta mais relevante aqui é: O que é a Kings League?

O Futebol é sempre uma paixão e o Fut7 é uma modalidade derivada que goza de grande aceitação graças à sua dinâmica estimulante, campos menores, partidas mais rápidas, craques experientes e uma aproximação com o dia a dia daqueles que jogam o seu futebol semanalmente. Imagine isso multiplicado em vários torneios durante o ano, explorando como principal canhão midiático a internet. Assim é a Kings League um evento que foge das tradicionais transmissões esportivas, utilizando como streamers os Presidentes de cada time que disputa a competição e já têm em seus canais na Twitch . Turbinando os engajamentos pelos jogos ao longo do período, o evento também conta com a participação ativa de embaixadores, como Vinicius Júnior, Ronaldinho, Sérgio Agüero e Iker Casillas.

A interatividade é um dos principais chamarizes para o evento, o que também estimula um público jovem que não está tão próximo dos times mais tradicionais e do futebol em seu formato original. Os diferenciais que fazem o dinamismo das partidas do Futebol 7 são determinantes para a atenção desse perfil. Estamos falando de uma parcela importante do público que prefere ver melhores momentos de jogos. E que quando assiste à partida, está com uma segunda tela complementando a experiência de jogo. O sucesso do torneio favorece, também por parte da Kosmos, a realização do mesmo modelo na Queens League, o evento que ostenta como principal embaixadora aquela que é considerada a melhor jogadora de futebol feminino do planeta na atualidade: Aitana Bonmatí.

Se em 2023 a Kings League agarrou minha atenção, em 2024 a competição me deixou convicto de que está consagrada como um dos maiores eventos de futebol no mundo. Suas transmissões, conteúdos e interatividade vão muito além da experiência da partida. No conjunto da obra, foi disputado entre 26 de maio e 8 de junho de 2024 o Mundial de Clubes da Kings League, contando com a participação de 2 times brasileiros: a G3X FC, do streamer Alexandre gaules Borba Chiqueta, o Gaules, e a FURIA , uma das mais bem sucedidas organizações de e-sports no mundo, defendida em campo por ninguém menos que Falcão, o maior jogador de Futsal de todos os tempos e presidida por Neymar Jr. Graças à Kings League, jogadores como Kelvin Oliveira, o K9, e Andreas Vaz se tornaram estrelas da internet com jogadas que encantaram não só o público brasileiro, mas a todos que assistiram os lances mundo a fora.

Por eu ser um grande usuário do X , até então, e de Instagram , vi cortes dos jogos e a empolgação de uma parcela de público que estava encantada com a mistura do futebol e entretenimento, uma verdadeira revolução na maneira que assistimos o esporte que sempre amamos. Com isso, decidi ver uma partida, coincidentemente o jogo entre os dois times brasileiros, pelas quartas de final. Fiquei impressionado com a transmissão, não só dos streamers (Gaules e Allan, o Estagiário) como também a transmissão mais “tradicional” feita para o Brasil pelos canais "Desimpedidos" e “Camisa 21”, pertencentes NWB.  Percebi a qualidade do espetáculo e de seu potencial para nosso país, principalmente por se tratar de um evento do esporte número 1 aqui e no mundo. Durante a mesma semana, tivemos também a The Soccer Tournament, realizada nos EUA. Comparativamente, não teve o mesmo impacto que a Kings, mesmo com a participação do Desimpedidos EC e do Banheiristas, dois times cuja base de público online é um diferencial bastante considerável.

Ao ver a nova cena esportiva online, tendo como exemplos o excelente trabalho da LiveMode com a Cazé TV e transmissões com foco em entretenimento, atraindo um público que estava distante do esporte, não tenho dúvidas que eventos proprietários começam a ganhar o merecido reconhecimento e resultados. Guardadas as devidas proporções, a Supercopa Desimpedidos, organizada pela NWB para o canal, e o fenômeno Copa ACERJ, com o time da Cazé TV conquistando o título, alcançaram grande relevância no segmento Esporte + Entretenimento. Mais uma prova do potencial desses formatos no Brasil.

Encaro esses eventos como uma ótima oportunidade para atletas que não chegaram ao estrelato no futebol tradicional, mas ainda podem crescer em suas mídias. Os supracitados Kelvin Oliveira e Andreas Vaz já jogaram na Seleção Brasileira de Fut7, porém nunca tiveram a superexposição que receberam jogando pela G3X. Tanto que vão jogar emprestados duas partidas na Kings League da Espanha e mais duas no evento das Américas.

Para 2024 e 2025 foram anunciadas novidades pela Kings League, como vários eventos pelo mundo, principalmente Brasil, além do que já está acontecendo na Itália: a segunda edição do Mundial de Clubes e, principalmente, a Copa do Mundo das Nações.

Acredito que a competição entre países será a cereja do bolo de toda essa estrutura voltada ao Esporte + Entretenimento, com novos consumidores usando como combustível a torcida de suas nações. O que irá gerar venda online massiva de produtos oficiais, um mercado de potencial crescente para muitas empresas, jogadores, empresários e outros players do mundo do esporte. E se você ainda não está encantado por esse novo reino da bola, fique tranquilo, ainda tem tempo.

Mas não demore, pois os Reis e Rainhas estão chegando.